“回歸線下消費，直觀的產品和空間，作為消費者的體驗感和氛圍感更濃郁，能夠更直接的觸達我。”—— 蘇泊爾消費者 李小姐
當前，國內宏觀經濟復蘇勢頭良好，線下經濟活動逐步恢復，大多數人也更愿意走進實體店感受“看得見、摸得著”的消費體驗。尤其對于炊具、小家電行業而言，隨著人們對品質生活的向往，同時對家居產品的質感要求也在日益提高，為進一步滿足如同李小姐一樣追求品質感和沉浸式消費的新群體，蘇泊爾在這個春夏之交全新升級零售終端形象——首家完成轉型改造的蘇泊爾西安京東超體店于5月23日驚艷亮相。
助力線下消費回暖
自1994年蘇泊爾創立，一直以值得信賴的、善解人意的、令人愉悅的品牌個性深受大眾喜愛，秉持“創新為家”的品牌理念，致力于以創新激發你對家居生活的熱愛。
終端形象展示作為品牌服務的重要一環，它的作用不只是產品的銷售，更在于彰顯蘇泊爾品牌的形象和調性。這一次的終端形象升級圍繞品質生活以及沉浸式的購物體驗。醒目的標識搶占消費者第一視線植入品牌印記，實現與目標用戶的有效對話；同時將純粹的感染力和藝術效果結合“弧”形元素，刻畫品牌的細膩與獨特精神，對品質提出更高的要求，最終呈現出沉浸式、高辨識度的終端形象。
面臨消費代際更替，蘇泊爾也更注重創新，“多元包容、簡潔明亮、精致愜意”這三大關鍵詞是一個傳統制造業品牌對年輕化的思考與踐行，亦是此次終端形象改造升級的重要目標。
讓每個家庭都能享受品質生活
“對生活而言，我是一個小小靈感家，以參與者的角度碰撞自由或表露美好。”這句動人的自白出自蘇泊爾終端形象設計團隊的一位成員。
聚焦線下消費者的產品體驗，強調功能契合及質感生活，讓產品與空間相互交融，相互滲透，帶給消費者精致、美好的生活意象。蘇泊爾在最初制定終端形象升級策略時，已然不囿于廚房這一畝三分地，而是重新定義整個家庭空間，以“品質生活”為核心價值重塑終端形象與改善用戶體驗。
蘇泊爾線下運營團隊相關負責人說：“在電商沖擊下，線下實體店確實不好做，但主要是因為功能過于單一，我們這次轉型升級就將主要功能從銷售轉向體驗和服務。”
消費者對買回家的產品也不僅僅在于能用、價格合適，或許還會考慮它擺在哪里合適，是否能和家里的設計風格融為一體，用起來稱不稱手決定了積灰的厚度……因此，蘇泊爾聚焦感官維度，可由一個廚房小家電或烹飪用具來觸及到整個家居生活的連接，讓消費者在終端形象舉辦的美食課堂體驗過程中，深刻體會到物至美時的從容隨心，讓每個家庭都能享受品質生活。
